“數(shù)字化營銷”的實(shí)戰(zhàn)派，易車打通數(shù)字營銷全鏈路

做數(shù)字化營銷“布道者”，助力車市回暖和經(jīng)銷商數(shù)字轉(zhuǎn)型

1月13日，中國汽車工業(yè)協(xié)會公布最新數(shù)據(jù)，2020年全年，我國汽車產(chǎn)銷分別完成2522.5萬輛和2531.1萬輛，車市規(guī)模繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。除了得益于政策的大力支持、市場消費(fèi)需求的強(qiáng)勁恢復(fù)外，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的不懈努力也是重要原因。2020年，在易車數(shù)字化營銷升級的推動下，易車經(jīng)銷商合作商家突破2.4萬家、提供的線索總量超過1.12億，兩項數(shù)據(jù)均居行業(yè)第一，為疫情以來國內(nèi)車市的回暖貢獻(xiàn)了不容忽視的拉動力。

除了助力車市回暖，易車的數(shù)字化營銷解決方案，也為車企和經(jīng)銷商建設(shè)面向未來的數(shù)字化經(jīng)營能力帶來了新的契機(jī)。2020年11月19日，易車與31家國內(nèi)知名汽車經(jīng)銷商集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化為主題，從互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷、門店數(shù)字化升級、數(shù)據(jù)共建三大領(lǐng)域展開深度合作，助力汽車流通行業(yè)數(shù)字化升級。

在互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷方面，易車將結(jié)合自身的專業(yè)汽車內(nèi)容、便捷營銷工具，以及在用戶數(shù)據(jù)和線索流量維度儲備的資源和技術(shù)優(yōu)勢，在新車銷售、售后服務(wù)、二手車等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域幫助經(jīng)銷商形成高效、良性的互聯(lián)網(wǎng)營銷局面，推動經(jīng)銷商各個業(yè)務(wù)板塊的在線營銷和集客能力達(dá)到全面提升。

在門店數(shù)字化升級方面，合作雙方將聯(lián)合打造基于4S店業(yè)務(wù)場景，以客戶為中心的一站式數(shù)字化汽車服務(wù)解決方案。在助力經(jīng)銷商提升客戶滿意度的同時，幫助經(jīng)銷商建成圍繞“客戶全生命周期觸點(diǎn)”的全程數(shù)字化運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到可管可控、降本增效的經(jīng)營目標(biāo)。

在數(shù)據(jù)共建方面，合作雙方將基于易車的互聯(lián)網(wǎng)線上用戶數(shù)據(jù)和經(jīng)銷商線下場景的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)打通融合，為汽車經(jīng)銷商快速經(jīng)營決策提供科學(xué)、客觀依據(jù)。

作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二十余年來，易車伴隨車企和汽車經(jīng)銷商群體走過了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在如今多變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，營銷環(huán)境不斷迭代，消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為瞬息萬變，但為用戶創(chuàng)造價值的商業(yè)本質(zhì)不變。未來，易車將繼續(xù)與車企、汽車經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行廣泛而深入的合作，共同開辟高效、精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷和數(shù)字化運(yùn)營之道。